PLANIFICACION CAMPAÑA PUBLICITARIA

PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN.
Colegio
BEATA IMELDA

DOMINICAS DE LA INMACULADA CONCEPCIÓN
Buenas estudiantes hoy, excelentes mujeres mañana

DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
PARA LOS MEDIOS (AUDIENCIA)

El público objetivo que hemos definido:

*Padres y madres de familia que tengan hijos en edad escolar desde los 2 años a
16 años de edad:
*Que tengan creencias religiosas (católicas)
*Formación en valores espirituales.
*Por tradición IMELDINA.

DEFINIR LOS OBJETIVOS A ALCANZAR CON LOS MEDIOS :
· Conseguir que para el 2011 tengamos el 25% más de alumnas nuevas.
· Mantener nuestras alumnas actuales.
· Mantener nuestro nombre a nivel regional.
· Incorporar nuevas alumnas a nuestra familia imeldina.

· ANÁLISIS DEL CONSUMO DE MEDIOS POR PARTE DEL

PÚBLICO OBJETIVO:


Trabajo de información. De investigación:

Se ha llegado a la coclusión que nuestro público objetivo tiene sus preferencias:

*TELEVISIÓN: AMERICA TELEVISIÓN.
*IMPRESOS : IMPRENTA (ALMANAQUES)

OBJETIVOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD:

*INFORMAR:
*PERSUADIR:
*RECORDAR:

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA PUBLICIDAD:

*RESPALDAR AL SERVICO QUE SE BRINDA:
*MEJORAR LAS RELACIONES CON LOS CLIENTES:

*AGREGAR UN NUEVO SEVICIO:
*EXPANDIR EL USO DEL SERVICIO:
*REFORZAR LA DECISIÓN DE LOS CLIENTES (FIDELIDAD):

¿QUE QUEREMOS CONSEGUIR?
Dado que la publicidad es una forma de comunicación, sus objetivos tienen que expresarse en términos comunicativos, esto es, de notoriedad, de prestigio y de posicionamiento fundamentalmente. Aplicado a uno u otro campo la campaña pretende alcanzar niveles de conocimiento, interés, comprensión y convicción. Si consigue estos objetivos repercutirá sobre las ventas, o los votos, en definitiva sobre la aceptación de lo que la organización ofrece. Para favorecer la evaluación de resultados conviene que se formulen con claridad, que sean concretos y que estén escritos.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN:

El principal objetivo de la publicidad a través de la televisión es causar un impacto visual que se convertirá en una acción o respuesta del televidente, para ello utiliza diferentes elementos como son las imágenes, colores, sonido y música…
La marca le da identidad al producto o servicio, lo cual a largo plazo puede ser el
Factor más importante del éxito, si se logra la lealtad y la captación de nuevos
Clientes.
La lealtad a la marca es la predisposición del consumidor a comprar reiteradamente
Una marca en lugar de probar otras marcas del mercado.
Entre los objetivos buscados por la empresa a través de la creación y desarrollo de una marca se encuentran:
· La creación de una imagen, conocimiento y notoriedad de la marca por parte del consumidor a fin de construir una base sólida de clientes fieles.
· Garantizar cierto nivel de calidad, cantidad y satisfacción reduciendo de esta forma las necesidades de búsqueda de información y el riesgo asumido por los individuos en su proceso de compra:

DIARIOS IMPRESOS:

América Televisión

Es el canal comercial pionero en la actividad televisiva en el Perú y el canal que en los últimos años ha marcado la pauta de lo que es hacer televisión en nuestro país. En diciembre del 2008.,
Con el mismo afán de seguir ofreciéndole lo mejor, lo que se viene es un firme compromiso de seguir siendo el canal de la familia peruana, además de seguir marcando la pauta de hacer televisión, continuando con nuestro afán innovador muy pronto introduciremos al Perú la televisión digital que sin lugar a dudas es para ofrecerle una mejor calidad a nuestra principal preocupación y motivación: el televidente.

PAUTA O CALENDARIO DE LA CAMPAÑA




IMPRESOS:

*ALMANAQUES CARTON DUPLEX PLASTIFICADOS 1 MILLAR $. 1.000
*VOLANTES: A TODO COLOR PLASTIFICADOS 3 MILLAR $1.000
*OTROS: AGENDAS, CARTAS, OFICIOS ETC. 1 MILLAR$1.000
+ TELEVISIÓN…………………………$. 7.000.00
+ IMPRESOS………………………….. $. 3.000.00


RECOMENDACIONES DE REFORZAMIENTO DE LA CAMPAÑA:
CARACTERÍSTICAS DE LA COMUNICACIÓN DIRECTA
Reforzar la comunicación con padres de familia, alumnos y público.
*Bidireccional
*Personalizada
*Selectiva
*Interactiva
PLAN DE ACCIONES DE B.T.L
Realizar una actividad institucional dentro del colegio
Por ejemplo Campeonato de ajedrez local regional.
Inter. Colegios.

TRABAJO DE LA AGENCIA

1º ETAPA: Recibir toda la información del cliente. Centrar los Objs de comunicación.
2º ETAPA: Revisar y analizar la información.
3º ETAPA: Presentar la estrategia de comunicación.
4º ETAPA: Presentación de textos y bocetos.
5º ETAPA: Aprobados por el cliente, se presentan todos los originales de las piezas.
6º ETAPA: Análisis de resultados


SEGUIMIENTO DEL PLAN.

MERCADO

MERCADO:

Esta dirigido a un mercado local y regional que busca una enseñanza particular de calidad y donde se fomentan los valores y un sello espiritual, los padres de familia
Buscan un colegio con calidad educativa y formativa.
*. PÚBLICO CAUTIVO: estudiantes y padres de familia.
PÚBLICO OBJETIVO: Padres de familia que tengan hijas en edad escolar
*CONSUMIDORES: Niñas y adolescentes en edad escolar.
-NIÑAS DE 2 a 15 años de edad, estudiantes.
-Tradición por referencias familiares.
-creencias religiosas.
-servicio educativo de calidad.
PENSION MENSUAL: S/ 230-00 nuevos soles.
COMPETENCIA:

C. MANUEL PARDO S/ 360.00 nuevos soles.
SNATA MARIA REYNA.S/. 380.00 nuevos soles.
ANUNCIATA. S/. 150.00 nuevos soles.
STO TORIBIO DE MOGR.S/.300.00 nuevos soles.

BRIFING DE PLAN DE MEDIOS

LA EMPRESA: INSTITUCION EDUCATIVA PARTUCLAR.
Esta ubicada en la calle Leoncio prado 885 Chiclayo.
Siempre un nuevo empezar nos abre caminos de esperanza y alabanza a nuestro Dios que nos ama entrañablemente y nos lleva grabados no solo en la palma de su mano sino en su misericordioso corazón. Todos los que pertenecemos a la familia imeldina llevamos el compromiso de ser luz a través de la oración, el estudio y la compasión.
Nuestra bienvenida a todos los que tienen la alegría del reencuentro, Dios nos regala la oportunidad de continuar compartiendo experiencias que nos lleven a El; y nuestro corazón abierto a todos quienes se integran a nuestra familia, el transcurrir de los días les demostrará que hicieron la mejor elección.
Disfrutemos de un año 2009 lleno de sabiduría, exigencia y sobre todo de retos que demuestren la acertada formación integral, logrando ser buenas estudiantes.
Este su segundo hogar será fuente de gozo, pues cada día será un agradecer a Dios por todo cuanto nos regala, especialmente la satisfacción de compartir nuestra vida dejando en el otro el fruto de la gratitud.
Con la alegría que caracteriza a todo dominico disfrutemos este año de trabajo, con el conocimiento que todo cuanto nos emprendemos a realizar ésta; con la bendición de Dios, la intersección de María Inmaculada y nuestra Patrona Beata Imelda.
Hace 49 años al servicio de la región Lambayeque, se crea por la iniciativa de la congregación de las hermana “Dominicas de la inmaculada concepción.
Misión
Somos una Institución Educativa Dominica, que forma líderes cristianos y brinda una educación de calidad a niños y adolescentes en los niveles inicial, primaria y secundaria de menores, exhortando a la conversión de la mente y a tener la experiencia de Cristo, integrando cultura, ciencia, fe, vida e innovaciones pedagógicas y tecnológicas; contando con profesionales capacitados y especializados que participan en la misión evangelizadora de la Iglesia de acuerdo al carisma dominico de la verdad.

Visión
Ser al 2010 una comunidad educativa Cristiana con talante Dominico en busca de la Verdad, que genere líderes con espíritu investigativo, crítico, capacidad productiva y creativa, con un gran sello humano y espiritual, acorde con las demandas de la modernidad y aportando cambios sustanciales para la sociedad en base a familias constituidas en un clima de libertad y respeto a la persona; fraternidad y solidaridad con nuestros semejantes.
PRODUCTO: Enseñanza educativa, impartimos una educación de calidad basada en valores cristianos
Excelente plana docente amplia estructura para inicial, primaria y secundaria además
Integramos cultura, ciencia, fe y tecnología. (BUENAS ESTUDIANTES HOY EXCELENTES.
MUJERES MAÑANA).
MARCA: BEATA IMELDA.
CONSUMIDOR: Los consumidores son estudiantes desde los 2 años de inicial hasta 5to año de
Secundaria.
COMPETENCIA: En la ciudad de Chiclayo hay muchos colegios por lo que las instituciones
Educativas particulares tienen que estar mejorando su servicio educativo.
EL Colegio Manuel Pardo es una competencia cercana por la ubicación geográfica y por la formación religiosa.
DISTRIBUCIÓN: La institución educativa Beata Imelda los atiende en horario de oficina de lunes a
A viernes todo el año .en vacaciones de verano talleres y en marzo inicia el año
Escolar hasta diciembre.
PUBLICIDAD: IMPRESA
OBJETIVOS DE MARKETING: Ser el 2010 una comunidad educativa Cristiana, con talento dominico en
Busca de la verdad, con gran sello humano espiritual.